年轻消费者情绪消费趋势：盲盒、动漫手办如何成为日常小确幸

新华社，重庆，3月14日标题：付费“幸福”：情感价值塑造了中国年轻人消费的新特征

新华社记者李牛，吴扬和杨·希恩

他称重体重，捏住感觉，小心翼翼地摇了摇盲盒。初中生Xu Yuxi试图通过微妙的差异来猜测盒子中的内容，并在许多盲盒中选择了他的“一选”。每个周末，都去“古齐商店”打开一个盲盒，这是她沉重的学术表现以外的“小有趣”。

她说：“如果您得到一个隐藏的模型，您会感到非常满意和快乐。”

对于一些年轻的中国消费者而言，为“幸福”付费已成为日常消费的一部分。时尚的玩具盲盒和动画人物放在桌子上，并提供了最畅销的电子商务平台，以提供祝贺和舒适服务...它们为年轻人的精神世界提供了一个小的乐趣。

购买商品或服务的这种行为是为了专注于心理体验并满足愉快自我的需求，就是情感消费。根据中国消费者协会发布的一份报告，情感释放正成为影响年轻一代消费者决策的重要因素之一。

“ Guzi”是从“商品”（产品）中译成的，通常指的是漫画，动画，游戏等制造的原型，例如漫画，动画，游戏等。进入S95 Super Dimension Center购物购物中心，位于Jongqing Yuzhong区Joifangbei商业区的S95 Super Dimension Center购物中心，围成一团，有遍布范围的范围。许多年轻人穿着自己喜欢的2D服装来交换他们“购买谷物”的体验。

重庆技术与商业大学的心理健康教育和咨询中心的心理顾问Shi Xiumei表示，随着生活水平的提高，年轻人更加关注情感共鸣和因消费带来的自我价值表达，而情感消费也为他们提供了心理舒适的出现。

“我们不仅提供基于IP的特殊产品，而且还提供了特殊的功能空间，供消费者穿上化妆，摄影和签入等，并组织多元化的离线社区互动活动。” S95 Super Dimension Center的总经理兼产品官Chen Xin表示，在春季音乐节上，S95 Super Dimension Center的峰值乘客流量达到65,000。

一些行业内部人士说，使用情感价值而不是使用价值作为定价商品和服务的主要基础是情感消费的重要特征。

“稀有，更精致，更受欢迎的IP衍生物是越受欢迎的。”这位在2000年代出生的年轻人的江苏省南京出生的年轻人喜欢收集“小卡片” - 带有偶像或动画图像的小硬卡。 “只要看着您的收藏，您就可以在身体和精神上感到快乐，并缓解疲劳。”

“情感消费的热情反映了今天的年轻人敢于面对和表达自己的情感，并更多地突出他们的个性。” Monster Tribe的联合​​创始人Yang Zhengpeng说。

在中国西南部，Monster Tribe是一个社会平台，旨在改善城市青年的生活方式，帮助消费者改善自己的身心健康并建立社会联系。这种以社区为中心的商业模式正在中国消费市场中出现。

“社区是情感消费的关键要素，可以提供内容并创造情感价值。”杨方彭说，怪物部落致力于通过差异化的事件内容为年轻人创造情感价值。目前，它每月举行约500个活动，吸引成千上万的年轻人参加。

“情感消费逐渐重塑了年轻人的消费习惯，并带来了更多的新场景和新的业务格式。”商业部门负责人唐·辛吉（Tang Zhengyi）认为，情感消费直接驱动了非标准化企业的当前发展，而新的商业承运人与传统购物中心和百货商店更为不同，并且专注于创造体验空间。

在Xifang的重庆互动式沉浸式餐厅中，汉夫的表演者在梦幻舞台的环境中优雅地跳舞。在舞台下，游客在品尝美味的食物的同时喜欢舞蹈剧。

“每个场景之后都有一个服务。菜肴都是精心设计的融合菜肴。消费者还可以换衣服并与表演者互动。”餐厅的共同主持人潘Xa介绍了这种沉浸式的文化经验受到欢迎，满足了年轻人对文化的探索，并且也可能成为未来文化和旅游业的发展方向之一。

使用虚拟现实，人工智能技术，植入出色的传统文化IP ...情感消费正朝着更身临其境和文化风味迈进。

“我们期待着更多高质量的情感消费产品和业务形式，以传达更多的积极价值，并促进社会和心理健康和情感满意度。”陈新说。

视频记者：Yang Shiyan，Li Xiaoting，Wu Yanxia